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5月9日，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合工信部、中宣部、農(nóng)業(yè)部等九部門(mén)共同舉辦了首個(gè)“中國(guó)品牌日”活動(dòng)媒體通氣會(huì)，針對(duì)將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，就各部委近年來(lái)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)開(kāi)展的工作、存在的問(wèn)題以及下一步的工作重點(diǎn)進(jìn)行介紹。業(yè)內(nèi)人士指出，拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，設(shè)立品牌日只是其中一步，未來(lái)還需落實(shí)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅要提升自主品牌消費(fèi)品的知名度，也要保證品質(zhì)、性能與口碑，才能真正滿足消費(fèi)者需求。

　　持續(xù)擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)

　　為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，4月24日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。不過(guò)，“中國(guó)品牌日”的歷史最早其實(shí)可以追溯到去年6月。當(dāng)時(shí)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)指出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。

　　在此背景下，《意見(jiàn)》當(dāng)時(shí)就指出，我國(guó)應(yīng)該樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心，發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，其中一個(gè)方法就是設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。此外，還可以定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷(xiāo)廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

　　另?yè)?jù)記者了解，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)、北京品牌協(xié)會(huì)、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)及北京商報(bào)社等媒體、協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“大品牌510工程暨北京品牌月”于5月10日正式啟動(dòng)。

　　本土品牌價(jià)值低等問(wèn)題待解

　　不過(guò)近年來(lái)，我國(guó)自主品牌企業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，甚至還存在不少問(wèn)題。國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東在會(huì)上指出，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)還存在國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳等問(wèn)題。

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍分析稱(chēng)，目前，我國(guó)部分企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視程度還不夠，一些企業(yè)急于求成，調(diào)動(dòng)大規(guī)模資金投放廣告，甚至壓低價(jià)格以提高市場(chǎng)占有率，最終形成了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面。還有業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面尚有留白，有部分企業(yè)違法違規(guī)生產(chǎn)盜版侵權(quán)產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，去年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)也提出，目前我國(guó)供需錯(cuò)配明顯，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，消費(fèi)環(huán)境有待改善，國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心不足，制約國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，甚至造成消費(fèi)外流。

　　而對(duì)于目前走高端路線的中國(guó)品牌，趙萍還表示，這些企業(yè)雖然有品牌意識(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量較為重視，但在科技創(chuàng)新能力上還有待提高，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控能力還略有不足，雖然在國(guó)內(nèi)已經(jīng)屬于龍頭企業(yè)，但走出國(guó)門(mén)與國(guó)際企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，還是容易處于弱勢(shì)，盈利能力偏低。

　　產(chǎn)業(yè)集群合力成破題之策

　　對(duì)于上述問(wèn)題，從更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮來(lái)說(shuō)，趙萍表示，要想達(dá)到拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)的最終目標(biāo)，僅僅依舊挖掘企業(yè)內(nèi)涵、設(shè)立品牌日還不夠，我國(guó)還必須在消費(fèi)者最關(guān)心的品質(zhì)、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費(fèi)者需求。具體來(lái)看，《規(guī)劃》也提出，未來(lái)，我國(guó)重點(diǎn)領(lǐng)域的主要消費(fèi)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度要達(dá)到95%以上，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)品質(zhì)量達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平，消費(fèi)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格率穩(wěn)定在90%以上。

　　此外，趙萍還表示，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”也是拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)的方式之一。一方面，現(xiàn)在雙創(chuàng)企業(yè)多集中在互聯(lián)網(wǎng)、高科技領(lǐng)域，這些企業(yè)能更好地應(yīng)用當(dāng)代科技技術(shù)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維創(chuàng)造出更契合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　另一方面，趙萍建議我國(guó)可打造如瑞士手表、法國(guó)紅酒、泰國(guó)大米、日本馬桶蓋等區(qū)域品牌，在提升區(qū)域重點(diǎn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)平均質(zhì)量的同時(shí)，也讓中小企業(yè)能借力區(qū)域品牌迅速打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)。“在上世紀(jì)，‘上海手表’在國(guó)人心中就是高品質(zhì)的代名詞，現(xiàn)在，‘中關(guān)村’就是高新技術(shù)企業(yè)的集合體，未來(lái)我國(guó)應(yīng)該打造更多的產(chǎn)業(yè)集群，讓中國(guó)品牌以集群的方式共同發(fā)展”，趙萍表示。

　　對(duì)此，王東也表示，下一步，國(guó)家發(fā)改委將圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，做好頂層設(shè)計(jì)，建立完善協(xié)調(diào)機(jī)制，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。